Каким бы качественным и дешевым не был товар, его продвижение на современном рынке невозможно без привлекательной и информативной упаковки. Ведь именно упаковка в значительной мере влияет на решение о покупке того или иного товара. Какой же она должна быть, чтобы привлечь повышенное внимание потенциального покупателя?
Первое и очень важное качество упаковки – это ее информативность. Эта ее особенность важна для мерчендайзинга. Потребитель должен найти полную информацию о продукте, будь то его состав, срок годности или название производителя. Естественно, все это должно быть красиво оформлено и гармонично сочетаться с общим имиджем бренда. И, конечно же, информация о товаре должна полностью соответствовать содержимому упаковки.
Немаловажным фактором, влияющим на выбор покупателей в пользу того или иного товара, является удобство его хранения, применения и транспортировки. Тут требуется учитывать каждую мелочь. Например, зубная паста с плоским колпачком, которую можно поставить на полку, более интересна покупателю, чем та, которую приходится ставить в стакан. Пиво, разлитое в бутылки с откручивающейся крышкой, намного популярнее, чем то, которое невозможно открыть руками. Упаковки стирального порошка, выполненные в виде сумок, покупаются намного чаще, чем те, которые неудобно переносить.
Однако упаковка должна удовлетворять не только потребителей, но еще и производителей. Ведь себестоимость упаковки в значительной мере влияет на цену товара, а ее форма и качество – на удобство транспортировки и защиты товара от повреждений. Кроме этого, посредством упаковки, производители всегда стремятся к продвижению своего бренда. Это могут быть различные элементы, от пробок, до этикеток, позволяющие участвовать в многочисленных рекламных btl акциях.
Немаловажной для любой упаковки является возможность ее повторного использования, а также общее конкурентное превосходство над товарами других брендов. Это всегда было дополнительным стимулом для покупки товара. Например, полиэтиленовые бутылки, которые можно использовать в качестве тары для хранения жидкостей, намного популярнее, чем стеклянные. Среди разнообразного ассортимента соков покупатель в большинстве случаев выберет пакет, имеющий закручивающуюся крышку, ведь такой сок проще хранить в холодильнике после вскрытия.
В настоящее время придумать не имеющую аналогов упаковку, является очень сложным и практически невыполнимым делом, однако усовершенствование уже известных видов может сделать любой продукт объектом зависти и подражания конкурирующих производителей.