Размещение Интернет рекламы происходит двумя способами. Первый. Рекламодатель может своими силами осуществлять размещение рекламных материалов в Интернет, используя собственный маркетинговый отдел. Второй способ – размещение через рекламные агентства или другие компании, профессионально занимающиеся рекламным бизнесом.
Размещение Интернет рекламы с использованием первого варианта требует наличия у маркетологов предприятия необходимых навыков и опыта планирования и размещения рекламных кампаний, а также необходимые технические возможности. Кроме того, необходимо иметь достаточно обширный отдел маркетинга, для того чтобы работники успевали планировать и вести мультимедийные и мультибрендовые кампании. Обычно это требует больших затрат рабочего времени. Даже если рекламодатель в состоянии обеспечить продвижение своих брендов указанными выше ресурсами, не всегда стоимость самой кампании, осуществленной таким образом, дешевле, чем проведение кампании с привлечением рекламного агентства, не говоря уже об оплате труда маркетологов предприятия.
Второй вариант требует гораздо меньше затрат времени маркетолога предприятия. Он осуществляет только контроль хода кампании. Все трудозатраты по планированию, размещению, оптимизации кампании возьмет на себя рекламное агентство. При этом стоимость такого размещения рекламных материалов, даже с учетом вознаграждения рекламного агентства, может быть даже ниже, чем размещение «напрямую». Это связано с политикой большинства рекламораспространителей. Для рекламных агентств они предоставляют дополнительные скидки, которыми агентство вправе «поделиться» с рекламодателем и все равно работать с необходимой прибылью.
При планировании кампаний в Интернете, также как и в других медиа, необходимо наличие обширной исследовательской базы. Коммерческие проекты, предоставляющие исследовательские данные о поведении потребителей при просмотре рекламы, а также абонентское обслуживание (постоянное поддержание базы в актуальном состоянии) стоит совсем недешево. Конечно, использование такой базы экономически выгоднее для рекламного агентства, т.к. он использует ее для планирования множества кампаний. В целом рекламное агентство имеет больше шансов использовать эффект масштаба за счет собственной специализации и концентрации множества клиентов в одно месте. Агентству нет необходимости заключать договора со всеми площадками, т.к. они, скорее всего, уже заключены, у агентства есть уже разработанная необходимая документация (формы медиапланов, отчетов, заявок и т.д.), рекламное агентство имеет все возможности для быстрого запуска кампании. Все эти преимущества наряду с экономической эффективностью делают размещение Интернет рекламы действительно выгодными для любого рекламодателя.