Любая серьёзная компания рано или поздно становится на тропу работы на выставках. Потому что не вызывает сомнений, что наружная реклама – это здорово, но только ею сыт не будешь. Выставка же позволяет и «на людей посмотреть, и себя показать». Посмотреть приёмы работы конкурентов «в режиме реального времени», опять же, новинки продукции в той или иной области – и продемонстрировать свою компанию. Не говоря уже о том, что на выставки ходит народ действительно заинтересованный той или иной темой. Праздношатающихся людей относительно немного.
Но работа на выставках – это выставочные стенды. Заказ, оформление, установка и собственно команда, которая на этих стендах будет работать. Причём, поскольку на относительно небольшой площади обычно собирается множество производителей и продавцов примерно одного типа товаров, то выставочные стенды имеют колоссальное значение. Важно и месторасположение стенда на выставочной площади, и его размеры, и лаконичность – и в то же время информативность. И оригинальность. Ведь для компании важно, чтобы посетители остановились именно возле их стенда. Значит, посетителей нужно привлечь чем-то оригинальным.
Выставочные стенды – их изготовление, подготовка и монтаж непосредственно на выставочной площадке – это целая отдельная наука. Обычно рекламные компании, которые осуществляют подготовку стендов, их же и монтируют или, во всяком случае, дают подробные рекомендации по установке. Проверку стенда лучше осуществить не в день открытия выставки, а несколько раньше. Тогда не просто будет время на устранение недочётов, но и нервов для компании будет на несколько порядков меньше.
Обычные выставочные стенды представляют собой более или менее сложные конструкции из гипсокартона или иных простых материалов. Выставочные стенды украшают нередко воздушными шарами (например, с логотипом компании или в форме логотипа), а иногда настоящими дирижаблями. Опять же, надувные фигуры или конструкции не просто привлекают внимание, но также и демонстрируют стенд на бОльшем расстоянии. То есть, люди, находящиеся в отдалении, уже являются потребителями вашей рекламы!
Бесплатная рекламная площадь – вещь неоценимая, потому, оформляя выставочные стенды, задумайтесь и о воздушном пространстве над стендом.